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家居家裝
深耕家居行業(yè),服務(wù)裝修公司以及大型家居賣場(chǎng)客戶
項(xiàng)目:云南辰來(lái)裝飾
項(xiàng)目:云南辰來(lái)裝飾
投放媒體:百度搜索引擎、手機(jī)百度+今日頭條+抖音+蜻蜓FM+暴風(fēng)影音 各類信息流
投放目標(biāo):提升曝光量+提高轉(zhuǎn)化量
投放策略:根據(jù)項(xiàng)目特性及裝修人群分析,提煉項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì),通過高度匹配的媒介資源與多維度定向數(shù)據(jù)進(jìn)行全面推廣營(yíng)銷,鎖定SEM關(guān)鍵詞+提煉信息流創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn);針對(duì)落地頁(yè)優(yōu)化調(diào)整,突出項(xiàng)目賣點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),提升用戶轉(zhuǎn)化率;基于閃投工具,針對(duì)不同人群投放不同信息流創(chuàng)意,實(shí)現(xiàn)千人千面;在運(yùn)營(yíng)過程中通過以上精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段,不斷優(yōu)化調(diào)整,保證高效推廣,實(shí)現(xiàn)考核指標(biāo)。
指標(biāo)完成:共獲得主體社會(huì)化媒體曝光43萬(wàn)次以上,點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,超額完成約定KPI
項(xiàng)目:唐山中陶實(shí)業(yè)有限公司
項(xiàng)目:唐山中陶實(shí)業(yè)有限公司
投放媒體:融媒RSP資源,今日頭條、抖音短視頻、手機(jī)百度等精選信息流資源
投放目標(biāo):為意中陶上海展進(jìn)行鋪量宣傳造勢(shì)+收集用戶線索+提升活動(dòng)參與度
投放策略:針對(duì)客戶本次活動(dòng)進(jìn)行落地頁(yè)面及素材設(shè)計(jì),通過預(yù)設(shè)人群標(biāo)簽進(jìn)行跑量測(cè)試,不斷篩選優(yōu)質(zhì)媒體并提高人群標(biāo)簽精準(zhǔn)度,結(jié)合LBS定向投放在保證報(bào)名數(shù)量的同時(shí)不斷降低成本,超額完約定KPI。
指標(biāo)完成:曝光量超出約定指標(biāo)40%,點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率均高于行業(yè)平均水平。
項(xiàng)目:晶楓裝飾開業(yè)大惠
項(xiàng)目:晶楓裝飾開業(yè)大惠
投放媒體:百度+UC+360+搜狗 四大搜索引擎、手機(jī)百度+百度貼吧+今日頭條+抖音短視頻 各類信息流
投放目標(biāo):集客量達(dá)到要求+成本低于400元
投放策略:通過對(duì)裝修人群分析,鎖定SEM關(guān)鍵詞+信息流創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn),2個(gè)月持續(xù)信息發(fā)布,通過落地頁(yè)設(shè)計(jì)改動(dòng),通過裝修報(bào)價(jià)體系快速吸引人群,突出貨單優(yōu)惠政策,吸引報(bào)價(jià)并短信告知。通過專業(yè)優(yōu)化去掉冗余計(jì)劃和創(chuàng)意,保證高效投放,完美完成考核指標(biāo)。
指標(biāo)完成:頁(yè)面轉(zhuǎn)化率從0.6%提升至2.1%,有效率較其他渠道有明顯提升,共計(jì)完成324條線索搜集,平均單價(jià)308元
項(xiàng)目:香江家居&金海馬家居(單一項(xiàng)目列舉)
戰(zhàn)略合作:香江商業(yè)
項(xiàng)目:香江家居&金海馬家居(單一項(xiàng)目列舉)
投放媒體:騰訊系閃屏+騰訊新聞客戶端信息流+微信朋友圈、 百度+UC+360+搜狗 四大搜索引擎、 手機(jī)百度+360+今日頭條=各類信息流、 融媒RSP資源+視頻門戶(優(yōu)酷、愛奇藝、芒果TV)+蜻蜓FM+暴風(fēng)影音+各大門戶網(wǎng)
投放目標(biāo):打造活動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聲量傳播+收集用戶線索+提高活動(dòng)參與度
投放策略:通過對(duì)家居人群分析,鎖定SEM關(guān)鍵詞+信息流創(chuàng)意關(guān)鍵點(diǎn),提前一周~半個(gè)月的進(jìn)行推廣活動(dòng)信息發(fā)布;通過落地頁(yè)布局、畫面創(chuàng)意、優(yōu)惠亮點(diǎn)等多角度優(yōu)化,快速吸引目標(biāo)人群,報(bào)名領(lǐng)取優(yōu)惠卡并短信告知。通過專業(yè)優(yōu)化排除冗余計(jì)劃和創(chuàng)意,篩選高智高效推廣方案,實(shí)現(xiàn)品牌傳播度 、美譽(yù)度,同時(shí)提高活動(dòng)參與度。
指標(biāo)完成:傳播度達(dá)客戶要求之上,曝光量超出約定指標(biāo)20%,共計(jì)搜集線索3575條,頁(yè)面轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平,超額完成約定KPI