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“數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費者盈余浪潮的到來”。--- 麥肯錫

在大數(shù)據(jù)時代下，人們在網(wǎng)絡(luò)上留下的腳印越來越多。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動智能設(shè)備軟硬件功能的不斷完善，網(wǎng)民使用習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，用戶行為方式從傳統(tǒng)的PC端為主轉(zhuǎn)變?yōu)椤癙C端+移動端”并重，呈現(xiàn)出跨屏互動的趨勢，而用戶是誰？用戶用網(wǎng)絡(luò)做了什么？這不僅伴隨著一連串的數(shù)據(jù)流化和營銷反思，而且還造就了以數(shù)據(jù)為核心的營銷閉環(huán)，即消費——數(shù)據(jù)——營銷——效果——消費，現(xiàn)如今，以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的精準(zhǔn)化營銷開始逐步替代傳統(tǒng)的營銷方式。

大數(shù)據(jù)時代的特點是數(shù)據(jù)的全面、豐富、深度和聯(lián)接。不僅可以看到各個行業(yè)各種維度的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)之間還能打通和聯(lián)接，能夠去發(fā)現(xiàn)事物背后的關(guān)聯(lián)，大數(shù)據(jù)告訴我們是什么，你的潛在客戶未來需要什么。假如，上百萬條記錄顯示某幾種草藥的特定組合可以治療某某疾病，我們直接研發(fā)生產(chǎn)出這種藥就行了，因為，每一組數(shù)據(jù)的背后都有一個做決定的人，而且，毫無疑問，人們需要它?？梢哉f，抓住了隱藏在大數(shù)據(jù)背后的消費者需求，就等于抓住了企業(yè)發(fā)展的未來。而大數(shù)據(jù)時代，用戶在線社交生活中所發(fā)生的行為軌跡和所創(chuàng)造的內(nèi)容尤為珍貴，這些都是洞察用戶、理解用戶需求的重要來源。比如，亞馬遜推出新產(chǎn)品和服務(wù)，無需冗長的調(diào)研、分析、討論等環(huán)節(jié)，只要通過分析消費者在網(wǎng)站留下訪問、評論、購買、推薦等各種數(shù)據(jù)，評估產(chǎn)品受歡迎程度，預(yù)判消費者是否樂意買類似的產(chǎn)品，便可以決定這款產(chǎn)品或服務(wù)，是要繼續(xù)推向市場，還是取消。通俗來講，企業(yè)可以洞察用戶需求，分析精準(zhǔn)獲知營銷方法。

總之，大數(shù)據(jù)時代下，有了營銷數(shù)據(jù)，企業(yè)再也不會盲目的去追究營銷手段，進(jìn)而可以運用大數(shù)據(jù)來降低成本提升產(chǎn)品的效益性，最終實現(xiàn)精準(zhǔn)化到用戶需求。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，未來幾年，大數(shù)據(jù)營銷帶來的顛覆性變革也側(cè)面證實了大數(shù)據(jù)的意義以及應(yīng)用。對于企業(yè)來說，把握這個大趨勢，給機(jī)遇制造一個上門的機(jī)會。

大數(shù)據(jù)分析處理正借用巨大商業(yè)價值走向營銷的大舞臺，很多人已經(jīng)意識到大數(shù)據(jù)對企業(yè)的重要性，而且越來越多的品牌試圖從海量的數(shù)據(jù)中分析出有價值的商業(yè)信息，以便做到精準(zhǔn)營銷。那如何把大數(shù)據(jù)分析做到極致化？

1、注重搜集用戶數(shù)據(jù)，提升命中率。

在大數(shù)據(jù)時代，許多品牌都紛紛抓住大數(shù)據(jù)分析的商機(jī)，例如趣多多利用大數(shù)據(jù)高性能分析精準(zhǔn)鎖定了以18-30歲的年輕人為主流消費群體，搜集用戶數(shù)據(jù)，聚焦于他們樂于并習(xí)慣使用的主流社交和網(wǎng)絡(luò)平臺，如新浪微博、騰訊微博、微信、陌陌各種社交APP以及優(yōu)酷視頻等。在愚人節(jié)當(dāng)日進(jìn)行全天集中性投放，圍繞品牌的口號展開話題，使品牌在最佳時機(jī)得到最有效曝光。把搜集用戶數(shù)據(jù)放在首位，使得命中率得到提升。

2、大數(shù)據(jù)分析高性能分析，提高品牌關(guān)注度。

百事可樂選擇吳莫愁做代言，是通過大數(shù)據(jù)的高性能分析得出的結(jié)果。”事實上，吳莫愁一出道便頗具爭議，但從大數(shù)據(jù)來分析，這些爭議僅限于每位觀眾對她不同的感覺，而不是她自身的緋聞。在查看這些數(shù)據(jù)后，百事公司發(fā)現(xiàn)，吳莫愁具有相當(dāng)高的美譽度，并且個性鮮明、帶有很強(qiáng)的新生代印記，這成為百事選擇吳莫愁的另一個要素。

通過大數(shù)據(jù)分析促成的這筆簽約，也讓雙方獲得雙贏的結(jié)果。在成功代言百事廣告的2013年，吳莫愁躋身“年度華語女歌手吸金榜”第一位，同時，“吳莫愁代言百事”的相關(guān)檢索量快速攀升，從而帶動了百事品牌關(guān)注度的增長。

3、運用大數(shù)據(jù)分析的力量，帶動的文化產(chǎn)業(yè)。

一部《紙牌屋》,讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識到了大數(shù)據(jù)的力量?！都埮莆荨返某銎贩郊娌シ牌脚_Netfli在一季度新增超300萬流媒體用戶,第一季財報公布后股價狂飆26%,達(dá)到每股217美元,較去年8月的低谷價格累計漲幅超三倍這一切,都源于《紙牌屋》的誕生是從3000萬付費用戶的數(shù)據(jù)中總結(jié)收視習(xí)慣,并根據(jù)對用戶喜好的精準(zhǔn)分析進(jìn)行創(chuàng)作。

綜上，現(xiàn)在的大數(shù)據(jù)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)展能實時整合多平臺數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)的識別客戶，就連后期的客戶接觸也能做到實時性和個性化。