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    大數(shù)據(jù)已經(jīng)在深刻影響互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)，進而程序化購買對廣告行業(yè)也有著十分大的影響。程序化購買能夠讓用戶體驗更好，廣告投放得更精準(zhǔn)，同時讓媒體的價值得到充分凸現(xiàn)。對整個生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，起到非常積極的推進作用。

    程序化購買帶來的網(wǎng)絡(luò)廣告四大發(fā)展方向

　　1、打擊網(wǎng)絡(luò)“雜草”，減少廣告欺詐

　　隨著程序化購買的成熟，各個企業(yè)更加愿意接受程序化購買，對其重視程度也逐漸加深。程序化購買的監(jiān)測系統(tǒng)更加透明，更加開放，這就嚴(yán)厲打擊了現(xiàn)在四處橫行的欺詐廣告。

　　2、品牌公司共同推動數(shù)字營銷、程序化購買的發(fā)展

　　這個趨勢不僅僅是在發(fā)達(dá)國家，不但出現(xiàn)在美國、歐洲市場，而且已經(jīng)出現(xiàn)在了中國的市場上。

　　3、視頻會推動全球化購買的發(fā)展

　　程序化購買正在走向成熟，視頻將會是其中的一個推動力。未來40%的視頻都會被程序化購買交易。還會進入到互聯(lián)網(wǎng)電視或移動平臺。

　　4、移動也是一個不可忽視的趨勢

　　相信程序化購買相關(guān)交易從幾億到上百億，從電腦到平板到移動，從開發(fā)到執(zhí)行，到終端客戶，程序化購買會變得越來越可測量，越來越容易使用。

　　總之，未來的程序化購買會更好地和品牌廣告進行融合。這對于行業(yè)里所有人來說，都是一個利好消息。市場營銷的精髓，就是一個簡單的信息，給用戶最好的體驗，以一個最好的故事去講述。品牌程序化購買，是非常有效率地達(dá)到營銷目標(biāo)的方式，相信在未來會更好。

　　多屏程序化購買的挑戰(zhàn)與趨勢

　　1、現(xiàn)在已經(jīng)進入多屏化時代，流量分散到各個屏幕上

　　程序化購買面臨的挑戰(zhàn)就是，怎么樣通過各個屏幕，在合適的時間、合適的地點，把合適的產(chǎn)品信息推送給合適的人。

　　2、創(chuàng)新的廣告形式

　　尤其在移動上，程序化購買未來的重點是在移動，而移動恰恰在廣告方面是最困難的。在狹小的屏幕上，插入廣告條，用戶體驗非常差。

　　3、數(shù)據(jù)管理平臺在中國真正的出現(xiàn)

　　怎么樣能夠在不同的時間，很準(zhǔn)確地知道，用戶會在什么屏幕上出現(xiàn)。如何判斷在手機上和PC上出現(xiàn)的是同一個人。

　　對于廣告主而言，每天可能花幾百萬、幾千萬，甚至上億的廣告投放，最后拿到的是一堆廣告，最重要的數(shù)據(jù)反而流失了。市場上需要一些解決方案，幫助第一方的廣告主去搜集、管理、分析、應(yīng)用數(shù)據(jù)，同時把第一方的數(shù)據(jù)。這樣數(shù)據(jù)的價值才能夠真正得到變現(xiàn)。

　　程序化購買經(jīng)過兩年的發(fā)展，雖然增速非?？欤菓?yīng)該還在前期階段。尤其是程序化購買正在往視頻和移動轉(zhuǎn)。但是毫無疑問，這個已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展主要的驅(qū)動力。